Enigmas naturales

Claridad, diferencia, versatilidad y potencia. En los trabajos de Joan Josep Bertran se percibe una convicción, una voluntad inapelable de moldear soluciones gráficas que lleven a la marca y al producto a una posición icónica, de fuerte simbología cultural. Soluciones, además, capaces de estimular la experiencia del receptor. Desde 2003, su estudio ha realizado proyectos de identidad para el sector del vino de un gran magnetismo, donde apreciamos el equilibrio entre firmeza de principios y capacidad de adaptación.

Màquina & Tabla es un proyecto J.J.Bertran en estado puro. Rico, complejo, abierto y muy determinado por la exigencia conceptual del cliente, que requería una precisión absoluta. De esta serie de etiquetas atrapa su exhaustivo trabajo de definición de significados y valores. El objetivo: representar el halo de una actitud y una concepción particular de cómo debe ser una viticultura inscrita en el curso espléndido y terrible de la naturaleza.

Las etiquetas de Màquina & Tabla abren muchas posibilidades de interpretación. ¿Qué pretenden transmitir? Una alegoría, instigada por el propio cliente, de la relación y la pugna entre lo humano y la naturaleza, en la que esta suele y debe tener la última palabra. Cada etiqueta presenta una faceta particular de esa lucha y todas juntas componen un discurso único.

El tono visual contribuye a esa relación marcada por la tensión. Exacto, quiere reflejar un paradigma y a la vez contradecirlo, creando significados enigmáticos. A través de las ilustraciones, obra de Xavi Forné, conseguimos un tono artístico que mezcla lo irónico con lo macabro; el tema de la muerte y su amenaza, con el detalle y la fantasía romántica de los paisajes inéditos. La configuración del mensaje, objetivo final y sagrado de nuestro trabajo, sitúa las etiquetas dentro de un código aparentemente clásico y estético, para revolverlo luego con un despliegue narrativo pretendidamente extraño y conceptualmente contemporáneo. Es un estudiado juego de contrastes que apela a los instintos para explicar esa dualidad animal-hombre, naturaleza-razón, en la que lo orgánico va a imponerse.

Esta complejidad gráfica y narrativa, ¿qué tiene que ver con el propio proyecto vitivinícola? Todo. Intenta expresarlo, captar su aire, ese esfuerzo por interactuar con la naturaleza sabiendo o intuyendo su poder, que a veces llega a ser mortífero. Màquina & Tabla es un proyecto muy ligado a orígenes geográficos y naturales concretos, presentes en las etiquetas, pero a la vez libre de connotaciones típicas, desligado del peso de los discursos estéticos convencionales del envase y embalaje.

La parte más física, táctil y técnica de las etiquetas, ¿cómo ha contribuido a comunicar todo este mundo? De una forma fundamental. El diseño de producción es humilde, pero aún así consigue un juego volumétrico que en las distancias cortas crea un elemento más de disfrute. El papel es un Freelife Merida Cream, de apariencia natural y algo rústica. No queríamos una etiqueta sobreproducida y encajada en los parámetros más comerciales, sino todo lo contrario: austera, interesante, que desprendiera verdad.

¿Que dificultades planteó la impresión? Era imprescindible mantener el aspecto y textura de un grabado a la antigua en un formato muy pequeño y con tramas lineales muy comprimidas. La idea era lograr el aspecto de una antigua prensa litográfica en planchas de offset. Fue un reto conseguir una reproducción con tanto detalle: los negros se empastaban y en las zonas claras los grises desaparecían. Tuvimos que hacer un trabajo de fotomecánica muy cuidadoso para dar con la densidad justa. Aparte de esto, la producción es aparentemente sencilla: solo son dos o tres tintas y un clavado. Pero requirió de mucha rectificación ágil ya con las máquinas en marcha hasta conseguir el resultado óptimo.

En Màquina & Tabla confluyen el concepto gráfico y el concepto de producción. Sí, y ese es el principal valor que ofrece Vidal & Armadans: optimizar la idea desde la parte técnica en completa colaboración. Es la constatación de que la etiqueta nunca acaba en la entrega de un original. Sin el trabajo conjunto diseñador-impresor, la correcta interpretación y traslación de la pieza a papel sería muy difícil.