Un castell encantador

A les etiquetes de Château Fontarèche, una calma campestre es barreja amb una certa fibra d’expectativa. Com si la marca, amb la seva flegma de segles vestida de tipografia contemporània, s’estigués preguntant si la nova anyada funcionarà tan bé entre els burgesos de París com la del 1857 o la del 1924.

Parlant de la capital de França, és allà on té la seu Les Bons Faiseurs, l’estudi de disseny que va crear la imatge de Château Fontarèche. El seu fundador és Étienne Rothé, que va tenir la seva primera epifania creativa a la primerenca edat de vuit anys, quan acompanyava la seva àvia a fer la compra diària per petits establiments parisencs. En aquella cerca de tresors entre els bons faiseurs –els «bons faedors»–, com l’àvia anomenava els petits comerciants del barri, Étienne va descobrir que hi havia «una alternativa sensata i refinada a l’estandardització deshumanitzada de les grans superfícies». El cas de Château Fontarèche se situa en aquestes coordenades de singularitat i encant un xic alienes al pas del temps. 

Què és Château Fontarèche? Podríem dir que és una aventura humana notable, un castell medieval amb uns orígens molt antics i una hisenda vitivinícola l’existència de la qual es coneix, com a mínim, des del segle XIV. La propietat actual es remunta al 1682. Des de fa nou generacions, una mateixa família, els Mignard-de Lamy, elabora vi en aquesta terra.

Com va començar la col·laboració de Les Bons Faiseurs amb aquest celler? Mitjançant una reunió telefònica de dues hores amb Arnaud de Lamy. No ens coneixíem. Va ser el principi d’una gran trobada. Vam començar a treballar amb Château Fontarèche el 2006, amb l’esmentat Arnaud de Lamy, i avui continuem amb Vincent Dubernet, l’actual director del celler. Es podria dir que Château Fontarèche i Les Bons Faiseurs formen ja una vella parella. Hem estat lleials l’un a l’altre durant tants anys que tenim la decència de no comptar-los més.

Com és tenir-los de clients? Vincent Dubernet és un home per a qui les seves paraules i la seva feina són molt importants. Amb ell, les coses són senzilles i sinceres. Treballar amb ell i per a ell és un camí que fa olor de pedra de sílex i fruits vermells.

Les etiquetes de la gamma Château Fontarèche presenten la suma de dos codis marcats: la tradició i una visió contemporània, particularment a través de la tipografia. Com va sorgir aquest enfocament? El mateix Vincent Dubernet ens va nodrir molt. Abans de començar a dissenyar, vam compartir intensament els conceptes i el món visual que podíem construir. Treballem molt parlant. L’intercanvi és molt important. El resultat és necessàriament el fruit d’una trobada entre sensibilitats: la d’en Vincent com a veu de Fontarèche i la del nostre equip creatiu.

Quina importància té la tipografia per a Les Bons Faiseurs? Fonamental! Fa milers d’anys que la humanitat treballa l’escriptura, que la millora. És l’expressió del geni humà i pot dir tantes coses…

Quina és la filosofia de treball de Les Bons Faiseurs? Estar al servei del sentit del projecte, una cosa tan simple i a vegades tan difícil de mantenir.

Què demaneu als clients i als proveïdors amb els quals treballeu? Una altra cosa també molt fàcil i que a vegades costa de trobar: que siguin directes, clars i senzills en les seves demandes.

Quina importància tenen els premis i reconeixements? La millor recompensa és haver arribat tan lluny.

Com hauria de ser el sector del vi des del punt de vista del disseny? Ho veig equivalent a com considero que ha de ser des d’una perspectiva estrictament enològica i de producte: un camí de respecte i, alhora, amb ganes d’atrevir-se.

Quin és el projecte ideal? Qualsevol que es basi en la confiança i l’escolta.

Tornant a Château Fontarèche, què significa aquesta marca per a Les Bons Faiseurs? L’oportunitat de participar en la continuïtat d’una bella història de vinyes i emprenedoria. També, per descomptat, participar en el reconeixement d’uns grans vins. Ens agrada la marca i ens agrada beure-la. És el proveïdor oficial de les nostres festes, àpats d’empresa, presentacions i qualsevol altre esdeveniment. I pensar en Fontarèche és pensar en el somriure entremaliat d’en Vincent i en els seus vins autèntics.