El comerç marítim amb les Antilles va viure el seu apogeu al segle XIX, i entre els capitans més destacats hi havia el mallorquí Juan Suau, que va arribar a fundar una destil·leria a Cuba. Amb el pas dels anys, i l’amor d’una paisana pel mig, va tornar a la seva illa natal, on va començar de zero amb un altre negoci de licors, embrió de l’actual Bodegas Suau. Després de diverses generacions i moltes vicissituds, la firma va començar a produir brandi amb botes pròpies. Avui és l’únic brandi elaborat a la Mediterrània. La seva ampolla i la seva etiqueta, creades per Series Nemo, s’embolcallen de l’atmosfera fascinant dels viatges ultramarins, en un homenatge suggeridor a un intrèpid navegant entre dues illes.
Què és Suau i què és Suau 15?
Suau és una marca de brandi que elabora els seus productes a Mallorca. El seu fundador va ser un marí mercant que comercialitzava licors amb Cuba i que va decidir deixar el món dels vaixells i plantar arrels a terra per amor a la seva futura esposa.
Només fins aquí la història ja promet, però quan t’expliquen l’origen del producte i la forma d’elaboració, amb afecte i artesania, no pots evitar enamorar-te del brandi Suau. El Suau 15 anys és el menys envellit, però no per això deixa de complir les expectatives. És el primer pas a un ventall de vint-i-cinc i cinquanta anys que configura l’excel·lent proposta d’aquest brandi únic, nascut al bell mig del Mediterrani.
Quin va ser l’objectiu de les etiquetes?
Sempre va ser posar en valor la qualitat real de la marca a partir dels seus productes principals: Suau 15, 25 i 50. Per això calia un canvi important respecte al producte existent i considerar-ne la revisió en tots els àmbits sense oblidar la singularitat, la identitat i el bagatge històric.
Més enllà de les característiques tangibles, quins valors té el producte i que havia de transmetre el nou packaging?
És l’únic brandi que es produeix en una illa del Mediterrani. Això fa que la forma d’elaboració estigui condicionada al manteniment de les botes i, per tant, sigui una mica diferent de la dels brandis que s’elaboren a la Península. Aquesta particularitat confereix al producte una singularitat especial. El caràcter artesà de l’elaboració també s’ha traslladat als processos d’etiquetatge i acabament final.
Crida l’atenció l’estètica general que remet a un passat de comerç colonial. Quina és la gènesi d’aquest aire visual? En què us baseu o inspireu?
El capità Suau era marí mercant i comerciava amb Cuba. Ens va agradar la idea que les etiquetes dels brandis menys anyencs s’inspiressin en els cartells de les navilieres d’època. Els més anyencs —25 i 50— tenen una xapa de metall que reprodueix la peça de fusta que portaven les primeres botes i de les quals encara es conserven algunes unitats. Tota la gràfica s’inspira en elements i recursos que s’empraven quan es va fundar el celler.
Com va ser el desenvolupament de l’ampolla física?
Volíem fer una versió contemporània de les ampolles que havia emprat Suau als seus orígens. L’ús de textura i vidre reciclat aporta valor històric i relat geogràfic a l’ampolla. La forma ovalada, semblant a una petaca, ofereix molta superfície per a la textura i les etiquetes, a més de delimitar clarament dues cares. Això és important perquè l’ampolla utilitza les dues cares com a frontal depenent del producte. Després hi ha altres detalls que fan creïble aquesta mirada cap al passat i tenen a veure amb el nostre coneixement de la història del vidre.
A més, amb aquesta ampolla s’unifiquen quatre productes en un sol model, cosa que permet simplificar logística i processos. Això no es limita només a un exercici d’economia d’escala: el resultat aconsegueix elevar la percepció del producte i la marca respecte al que hi havia abans.
Tipografia i il·lustració són els dos grans elements gràfics de l’etiqueta. I suposen un gran salt pel que fa a l’antiga presentació. Com va ser el procés creatiu?
No va ser gaire diferent del dels altres projectes que vam realitzar. Per nosaltres és molt important tenir una metodologia i ser estrictes en el procés. Ser especialistes en el sector de vins i espirituosos fa que haguem de superar les expectatives dels nostres clients a cada projecte. Sense un mètode això seria impossible, tot i que és cert que en aquest projecte el client va mostrar el seu entusiasme des de l’inici i ens va obsequiar amb una visita als seus cellers i una sèrie d’experiències al voltant del brandi que, sens dubte, ens van donar un extra d’inspiració i motivació.
En dissenyar un producte d’aquest tipus, penseu en la vigència temporal, en la posteritat?
Tots els productes han de patir revisions al llarg dels anys. Tenim clients per als quals, amb els anys, hem revisat diverses vegades el mateix producte. La motivació pot ser diversa: competència, mercat, estratègia, logística, optimització… La motivació no sempre se centra en el disseny, encara que després s’utilitzi el disseny per resoldre la necessitat d’actualització. Per nosaltres sempre és molt important que els productes que dissenyem siguin contemporanis i es puguin datar en el temps. Això ens permet aportar valor a les marques i construir-les sobre allò que ja s’ha dit. L’obsessió és que els nostres productes no semblin fake.
