La tipografia, el nom de marca, els recursos formals… tot en Fot-li ens trasllada al Reus de finals del segle XIX, època en què aquesta ciutat del sud de Catalunya era un dels centres mundials del comerç d’aiguardent juntament amb Londres i París. El vermut, d’origen italià, va trobar aquí un gran camp adobat per desenvolupar-se com a producte comercial; la referència cronològica més coneguda és el 1892, any en què es considera que es va elaborar per primer cop vermut en aquesta ciutat. D’altra banda, segons convencions històriques, aquest també és l’any que marca el clímax del modernisme com a moviment artístic que inclou totes les expressions artístiques i d’arts aplicades.
L’estudi de Jerez Typesense, fundat l’any 2007 per Luis Vázquez Pinteño, ha posat en joc aquests significats d’arrel cultural per conceptualitzar una solució historicista per a l’etiqueta del vermut Fot-li. És un camí creatiu basat en els codis modernistes que s’adapta particularment bé als condicionants i les possibilitats del treball d’impremta. Per cert, Vidal & Armadans és contemporània a la data ressenyada més amunt: es va fundar l’any 1893.
Quins valors voleu transmetre amb l’etiqueta de Fot-li? Els conceptes en què ens hem basat a l’hora de desenvolupar aquesta identitat són: tradició, autenticitat, singularitat i mestratge en l’elaboració del producte. El brífing era simple i concís: Fot-li –expressió col·loquial catalana que és com un crit d’ànim o d’alegria– és un vermut de recepta tradicional de Reus, elaborat per una empresa centenària. Posar èmfasi en el lloc de procedència i en un passat esplendorós són qüestions essencials per a crear la marca.
Perquè el missatge sigui al més literal i creïble possible, li donem un aire històric mitjançant recursos gràfics inspirats en l’arquitectura modernista de Reus i el llegat gràfic d’etiquetes antigues d’aquella època daurada. Així mateix, l’etiqueta té un cert aire vernacle, no és una cosa “hiperdissenyada”, té un aire més de poble que no pas de ciutat.
Quina acollida ha tingut el producte? Segons les vendes, sembla que el mercat l’ha rebut força bé. Els propietaris de la marca estan molt satisfets amb el resultat. Fins i tot li han donat un premi de disseny: el Premi Vinari 2017 al millor packaging de vermut.
Fot-li representaria la quinta essència de l’estil vintage. Això sí, passat pel filtre d’un llenguatge marcadament autòcton. Quin recorregut té allò que la cultura de consum actual ha batejat amb el nom de vintage? Sempre que l’estil vintage no s’utilitzi merament com una moda gràfica, sinó com un llenguatge honest i substancial que descrigui les credencials i la procedència del producte, podrà ser vàlid com a recurs i com a rescat d’un llegat històric legítim.
Per a aquesta mena de producte sembla especialment vàlid. Sí, potser perquè el vermut és una beguda amb més de cent anys d’història.
A Typesense heu realitzat altres treballs de packaging per a vermuts. Quin recorregut té aquest segment o aquesta categoria de producte? Només som uns humils tipògrafs i dissenyadors gràfics, no som analistes del mercat, de manera que no sabem què passarà amb el consum del vermut en un futur. Però segur que mentre hi hagi demanda, hi haurà qui vulgui un tros d’aquest pastís.
Com es pot destacar davant d’una atomització de marques tan creixent? Amb el producte en si. Al cap i a la fi, no hi ha dos productes idèntics, com a molt seran semblants, i aquí és on rau el repte del dissenyador: saber copsar i plasmar visualment aquest punt de diferenciació.
D’alguna manera recorda el que passava fa un segle, quan convivien desenes de marques de gasosa o de refresc, o fins i tot de cervesa, cadascuna amb un gran vincle local. Com veieu aquest escenari? Amb fascinació. Aquesta conjuntura significa per a nosaltres que hem de treballar dur per trobar noves idees i explorar noves formes d’articular-les, amb l’objectiu de crear identitat i atorgar un caràcter a cada marca i cada producte.
Si ens centrem en la vessant tècnica, què buscàveu? I què esperàveu de la impressió? Som molt meticulosos amb les arts finals i sempre que enviem alguna cosa a impremta se’ns encongeix una mica l’estómac perquè el que tenim en ment queda en mans d’altres persones. En aquest projecte, l’impremta ha sabut copsar perfectament l’esperit del disseny i ha dut a terme un treball d’impressió insuperable.
Quines són les característiques tècniques essencials de Fot-li? L’etiqueta està impresa sobre un paper verjurat de qualitat, a quatre tintes directes, amb estampació en or i relleu serigràfic sobre la marca. A més, la marca té un lleuger ombreig perquè ressalti encara més.
En general, quin és el paper dels efectes d’impressió en el desenvolupament d’una marca? Estem avesats a pantalles de milions de colors, però on tot és pla. En el packaging, que és un objecte en tres dimensions, el disseny pren vida amb els efectes d’impressió: aporten interès i valor afegit a la marca pel que fa a la vista, el tacte i fins i tot a l’olfacte!
