La història de la marca Ruavieja es remunta fins a quatre generacions enrere en la família gallega Rodríguez Ovalle, que ha sabut mantenir la tradició aguardenteira més genuïna.
Com s’afronta el redisseny de l’etiqueta d’un producte assentat i que es reconeix fàcilment? Com es pot mantenir la connexió visual amb un públic fidel i, alhora, actualitzar la imatge que es projecta? En definitiva, com es pot assolir un equilibri adequat entre la tradició i el dinamisme del mercat? El cas de Ruavieja ens ofereix pistes reveladores. Desenvolupat per la consultoria de construcció de marca barcelonina Morillas, aquest projecte exemplifica la trajectòria que va des de l’origen d’una marca de gran consum fins a la seva expressió contemporània, un recorregut subtil que en aquest cas es fonamenta en un treball d’impressió tan assossegat i natural com la mateixa intervenció creativa. L’equip de Morillas explica les coordenades del procés.
Què aporta la nova sèrie d’etiquetes de Ruavieja? Representar i renovar la connexió emocional amb els consumidors; transmetre una manera senzilla i clara de fer les coses; remarcar la idea de “fet a mà”, l’atenció al detall i, sobretot, la naturalitat i el caràcter artesanal de la marca.
Calia? Sempre cal avaluar on es troba una marca en cada moment, entendre com pot mantenir els seus valors essencials i com els pot projectar. Amb el projecte de redisseny de Ruavieja, busquem la claredat i l’actualització, conservant, però, la consistència. Aquesta empresa aguardenteira, exponent d’un sector molt tradicional i alhora líder del seu segment, considerava la conveniència de renovar l’adhesió dels seus consumidors i d’ampliar el seu mercat.
Com s’aconsegueix això? La nostra proposta incorpora un disseny més jove, dinàmic i alegre que conviu perfectament amb l’aire artesanal que des de sempre ha definit Ruavieja. És el resultat de combinar un to modern i vibrant amb els trets visuals més característics i estables de la marca: la tipografia i el perímetre irregular de l’etiqueta.
Quin és el paper de Vidal & Armadans en aquest procés? Va ser clau, perquè van entendre i plasmar perfectament els atributs de la marca en els seus materials. Van saber posar la tècnica al servei de la imatge de la marca i resoldre dificultats tècniques inicials com ara el gruix del braille o la formulació de la substància adhesiva.
Quina opinió té una agència amb l’experiència de Morillas del packaging actual, tan divers? Gràcies a les facilitats que hi ha per crear una idea i donar-li vida, gràcies a la innovació constant i a la tecnologia, se’ns obre un univers impressionant de possibilitats, unes possibilitats que en molts casos tot just comencem a descobrir. En aquesta immensitat en què qualsevol pot crear alguna cosa, les claus fonamentals del packaging continuaran sent la funcionalitat i l’estètica, la qualitat del disseny i la usabilitat, i, per descomptat, la qualitat dels materials.
Quins condicionants de disseny de packaging planteja una marca de gran consum? Està tot molt predeterminat o encara hi ha marge per a la innovació i la creativitat? Sempre hi ha marge, per petit que sigui. El que més condiciona actualment són els consumidors, que tenen opinió i, sobretot, mitjans i altaveus per ser escoltats. Els seus estils de vida estan en canvi constant. Volen experiència i emoció, i entenen molt bé què és essencial i inamovible, i què es pot canviar i millorar.
Què ve en l’àmbit de la construcció de marques i de disseny de packaging? Tant les marques com el packaging hauran d’evolucionar paral·lelament als hàbits de compra. Cada vegada comprem més per Internet, fins i tot els productes frescos. Què implica això per a la identitat i la visibilitat de la marca? Aquí hi ha el gran repte.
