Als comandaments d’un petit estudi multidisciplinari a la ciutat de Lausanne, Jeremia Adatte practica una creativitat inscrita en un dels camins centrals del disseny europeu: la voluntat de fer confluir imatge i objecte físic. Format com a dissenyador gràfic, Jeremia crea coses amb missatge i missatges que són objectes. El millor exemple són les etiquetes que ha imprès a Vidal & Armadans, d’aspecte corpori, tàctil, gairebé «agafadisses» en la seva bidimensionalitat. El seu treball per a l’empresa aeronàutica Albinati és, a més, popular en el sentit més lluminós del terme: porta a un món feliç, d’aspiracions optimistes, en el qual volar suposava un progrés i una experiència inesborrable. A aquesta sensació contribueix un grafisme inspirat en l’edat d’or del disseny internacional, alhora bell i funcional, sorgit precisament al país d’Adatte, Suïssa.
Quin és el factor singular d’Adatte Design, en un món de competitivitat creixent? Des de la nostra fundació, el 1990, sempre ens hem esforçat per innovar i portar la creativitat un pas més enllà. En comparació amb els nostres competidors, mai pensem que alguna cosa s’hagi aconseguit per complet. Per això busquem i desenvolupem sense descans nous conceptes perquè els nostres clients i nosaltres mateixos marquem la diferència. Ens agrada ser polivalents per expressar millor les nostres idees fent servir una àmplia varietat de tècniques: des d’un simple esbós en un full de paper fins al renderitzat en 3D, des de prototips físics fins a fotografia, il·lustració digital i impressió 3D.
Quins són els vostres principals referents conceptuals i estètics? Sobretot molts grans dissenyadors de producte, com aquesta llegenda viva que és Marc Newson. També la natura, l’art i qualsevol manifestació cultural, és clar. Les referències es poden trobar en qualsevol lloc.
Les etiquetes impreses per Vidal & Armadans per a Albinati i Black Wolf són objectes quasi físics. El disseny industrial és més important per a tu que la gràfica? Em vaig formar com a dissenyador gràfic i crec que el disseny gràfic ha de formar part del disseny de producte. Si tots dos estan en simbiosi, poden sorgir resultats sorprenents. El primer iPod, per exemple, o les obres de Dieter Rams probablement van néixer com a esbossos fets en vista frontal sense perspectiva (2D). Va ser més endavant en el procés quan es van convertir en els icònics objectes 3D que coneixem avui.
Quina és la relació d’Adatte amb Albinati? Com és treballar amb una marca tan exclusiva? Com a amics de la marca, resulta molt inspirador col·laborar amb Albinati. La nostra experiència treballant amb marques de la indústria aeronàutica és molt àmplia. No fem distincions en funció de si una marca és suposadament més o menys exclusiva. Tots els projectes mereixen un bell disseny.
Les etiquetes d’Albinati tenen un cert aire retro, gairebé nostàlgic de l’època daurada de l’aviació. Què volíeu transmetre? Una forta identitat de disseny gràfic, amb un impacte que cridés l’atenció, que pogués ser reconegut a l’instant. Creiem que les etiquetes fetes per a Albinati tenen un estil força modern! Especialment l’última, inspirada en els cartells racionalistes de l’Escola Suïssa.
Com ha resultat el treball d’impressió amb Vidal & Armadans? Què aporta la impremta? Vaig descobrir Vidal & Armadans el 2012 gràcies al viticultor i enòleg René Barbier Jr. El vaig conèixer al seu celler del Priorat, Clos Mogador. Em van encantar les seves etiquetes i em va regalar un catàleg de Vidal & Armadans amb tota mena d’impressions d’etiquetes, de manera que em vaig posar en contacte amb la impremta immediatament i em van proposar una reunió a la fira Alimentària, a Barcelona. Crec que Vidal & Armadans té un enfocament artístic únic, així com la rara habilitat de convertir les idees en realitats impreses en paper.
Amb quins projectes gaudeixes més? Sens dubte, amb aquells en els quals el client ens dona carta blanca.
Com defenseu el treball gairebé artesanal d’Adatte Design de la globalització i l’estandardització? Per damunt de totes les pressions, mantenint els nostres valors i la nostra identitat.
